Você sabe o que é uma landing page? Utilizada muito em campanhas pontuais e para vendas de serviços e negócios de um modo geral, as landing pages são cruciais para o sucesso de uma empresa.
Criar uma landing page (chamada também pela sua abreviação, LP) de alta conversão envolve uma combinação de design agradável para o cliente, conteúdo construído de acordo com o posicionamento da empresa, perfil do cliente, objetivo da página entre outros aspectos. Tudo isso visando uma otimização para a experiência do usuário, por meio de estratégias SEO e técnicas de acessibilidade.
O que é uma landing page?
Em português, landing page significa “página de destino”, e é uma página online criada com um objetivo específico, seja conversão de visitantes em clientes, engajamento de uma campanha, investidores de um negócio entre diversos outros. Ao contrário de páginas comuns de sites, as landing pages já são desenhadas e desenvolvidas com um único (ou múltiplos) propósitos; projetada com foco claro, otimizando a experiência do usuário para uma ação específica.
Tipos de landing page
Há diversos tipos de landing page e tudo varia de acordo com o objetivo e propósito de cada uma. Há LPs destinadas para vendas (também chamadas de sales page); captação de leads; eventos; pré-lançamentos (que geralmente brincam bastante com conteúdos de spoiler, fornecendo alguma experiência exclusiva para o usuário); aplicativos; testemunhos; crowdfunding; manutenção, entre outras.
Elementos de uma landing page
Agora que você sabe quais são os diferentes tipos de LPs e para que servem, vamos detalhar qual é a estrutura de uma. Apesar de landing pages terem suas diferenças, os elementos seguem as mesmas características na maioria das vezes. Confira:
Títulos e subtítulos
Um trabalho da parte de desenvolvimento, SEO e copywriting, os títulos e subtítulos possuem clara importância numa LP. Eles devem ser claros, concisos e atrativos, escritos com rigor técnico e capturando imediatamente a atenção do visitante, de uma forma que comunique seu propósito. No caso do subtítulo, ele deve servir como um reforço, mas de uma forma que não pareça dispensável. Para isso, dê mais contextos e detalhes, expandindo a mensagem transmitida pelo título principal.
Algumas dicas para ter bons títulos e subtítulos são: utilizar palavras de impacto e ser específico, deixando claro sobre os detalhes da sua oferta e quais são os benefícios da mesma.
Descrição clara da oferta
Outra parte do texto, a descrição da oferta tem muita importância, visto que deve explicar detalhadamente o que está sendo oferecido/vendido e porquê o cliente não encontrará a mesma coisa em outro lugar, com os mesmo benefícios, valores e características.
É importante ser claro e direto, focando nos problemas que sua oferta resolve e nos benefícios específicos que oferece ao visitante.
Imagens
Nem só de texto vive uma landing page, é importante captar a atenção do usuário com imagens bonitas e de alta qualidade, que complementem e reforcem a mensagem que está sendo transmitida. Use mídias que sejam claras, atraentes e sempre com muita atenção às questões de direitos autorais.
Provas sociais
Não há nada mais convincente que depoimentos de ex-clientes e usuários satisfeitos com determinados produtos ou serviços. Avaliações, casos de sucesso ou números de clientes ajudam a construir confiança e credibilidade da marca. É importante sempre fazer um filtro nessa parte, incluindo depoimentos autênticos, relevantes e com informações específicas sobre o quê ajudou cada um. Atente-se também às autorizações para utilizar o nome e foto das pessoas nessa parte.
CTA
Por fim, um bom CTA, abreviação popular para “call to action”, a chamada para a ação. Ou seja, o botão que leva à compra de um determinado produto ou serviço, ou contato para mais informações. Ele geralmente é bem atrativo e fica no final da LP, com diversos atalhos ao longo dela.
Detalhes que vão fazer sua landing page ser de alta conversão
Além dos elementos acima, é essencial focar em alguns elementos-chave que podem influenciar positivamente a experiência do usuário e aumentar as taxas de conversão numa landing page.
Títulos chamativos
Os títulos devem ser claros, cativantes, concisos e principalmente atrativos. Seu principal objetivo é captar a atenção daquele que está visitando a LP, ou seja, ele deve ser criativo, democrático e transmitir o principal benefício do seu produto ou serviço.
Cuidado com o Design
O design de uma landing page deve ser pensado para ser intuitivo para todos os tipos de visitantes, não apenas o seu público-alvo. O layout deve ser visualmente agradável, com um design limpo e organizado, facilitando a navegação tanto no computador quanto no celular, ou seja, ter um design responsivo e funcional.
Recursos visuais coerentes
Além de gráficos, o visual da LP também deve ter elementos coerentes com a proposta que a mesma traz: se é uma página que está, por exemplo, vendendo um serviço de contabilidade, as imagens e vídeos devem complementar a oferta. Use imagens e vídeos que sejam diretamente relacionados ao seu produto ou serviço, pensados estrategicamente para serem relevantes e de alta qualidade.
É importante também ter uma demonstração do produto ou serviço justamente para o usuário ter mais entendimento dos resultados do mesmo. Colocar imagens que expliquem melhor o produto ou serviço vendido faz com que o cliente entenda melhor como ele funciona, levando-o facilmente à compra do mesmo.
Testes A/B
Os testes A/B são uma técnica essencial para otimizar a performance de uma landing page e melhorar as taxas de conversão, então é de extrema importância que a pessoa responsável por desenvolver a LP utilize boas ferramentas de análise para monitorar o comportamento dos usuários na página e realize testes para descobrir quais versões da página geram mais conversões: isso envolve ajustes em CTAs, títulos, imagens, cores.
Conclusão
Criar uma landing page de alta conversão vai muito além do design, é sobre entender o comportamento do público, testar constantemente e otimizar cada detalhe com base em dados. Quando bem planejada, uma LP se torna o ponto central de qualquer estratégia digital, impulsionando vendas, captação de leads e reconhecimento de marca.
Mas, para que sua empresa tenha resultados reais, é essencial que toda a operação por trás das campanhas também seja simples e eficiente e é aqui que a Conta Simples entra como parceira estratégica do seu negócio.
Com cartões corporativos, gestão de despesas e automação de pagamentos, a Conta Simples oferece o controle financeiro que o seu time precisa para investir melhor em marketing, pagar fornecedores em dia e escalar campanhas sem perder tempo com burocracia.
Enquanto suas landing pages convertem, a Conta Simples garante que o caixa acompanhe o crescimento da sua empresa.
